- 资料图：美国肯塔基州路易斯维尔，海尔旗下的通用电器总部，洗碗机装配线。图：通用电器官网
【旭才科技】在出海过程中，企业先要以个性化策略打开市场，进而以差异化策略扩大市场，最终融入当地市场。在3月19日召开的国际投资促进会（GIC）2025年新春招待会上，海尔集团副总裁刁云峰介绍“出海”经验称。
在诸多领域中，中国家电行业“出海”较早，海尔是第一个出海的家电品牌。刁云峰介绍，2024年，海尔实现销售收入4016亿元，同比增幅8%；其中，海外销售额占总销售额的53%。而在海外销售额中，“海外生产+海外销售”占六成，“中国生产+出口海外”占40%。海尔全球35个工业园中海外工业园有15个。